10.12.2026
„Marken – Menschen – Moneten“ – Was Marken in Menschen auslösen – und für Unternehmen wertvoll macht
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18:30 Uhr
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BIESALSKI & COMPANY GmbH, Elisabethstraße 25 in München
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RV Südbayern
Marken entstehen in den Köpfen der Menschen und entfalten ihre Wirkung in den Bilanzen der Unternehmen. Doch wie wird aus psychologischer Wirkung wirtschaftliche Wertschöpfung?
Zwei Perspektiven, ein Thema: Erfahren Sie, wie Marken menschliches Denken und Handeln beeinflussen und warum sie weit mehr sind als ein Marketinginstrument – nämlich ein strategischer Wertschöpfungsfaktor und ein System zur nachhaltigen Steigerung des Unternehmenswerts.
Ein Abend mit spannenden Impulsen an der Schnittstelle von Psychologie, Markenführung und Ökonomie und der Möglichkeit, bei Fingerfood & Drinks sich weiter zu vernetzen. Ich danke an dieser Stelle schon jetzt unserem langjährigen Mitglied im bdvb und Geschäftsführer der BIESALKSI & COMPANY, Alexander Biesalski für die gemeinsame Planung, die Bereitstellung der Räumlichkeiten und das Catering für das anschließende Netzwerken.
Zu den Referenten:
Alexander Biesalski: „Nichts ist wertvoller als ein guter Name“ lautet das Credo von Alexander Biesalski (bdvb), Gründer und Mehrheitsgesellschafter der BIESALSKI & COMPANY GmbH in München. Experten und Kunden – vom innovativen Mittelstand bis hin zum internationalen Großkonzern – schätzen Biesalski als Pionier der monetären Markenbewertung und wertorientierten Markenführung. Neben zahlreichen Buchbeiträgen und Veröffentlichungen u.a. zur Markenforschung, Markenführung, Markenwertmessung und zum Behavioral Branding ist er Herausgeber von Markenstudien und Vorstand des Bundesverband Industriekommunikation (bvik).
Prof. Dr. Tobias Nickel: „Wie aus Marken menschliches Verhalten wird“
Marken entstehen nicht nur in Corporate Design und Logos, sondern in den Köpfen und im Verhalten von Menschen. Diese Überzeugung prägt die Arbeit von Prof. Tobias Nickel seit über 25 Jahren. Bei der BMW Group hat Prof. Nickel erfahren, wie eine starke Marke Haltung und Handeln prägt. Bei Dräxlmaier hat er gesehen, wie sich Markenführung im Mittelstand und in internationalen Strukturen bewährt hat. Als Professor für Wirtschaftspsychologie an der Technischen Hochschule Deggendorf erforscht er heute, wie Markenwerte zu Entscheidungen, Routinen und Kultur werden: bei Mitarbeitenden, Bewerbenden und Kundschaft.
Sein Anspruch: Marken führen, die man nicht nur sieht, sondern spürt.
Ich möchte Sie bitten, sich möglichst frühzeitig, spätestens bis zum 27. November 2026 über den u.st. Link anzumelden. ACHTUNG: die Teilnehmerzahl ist auf 25 Teilnehmende beschränkt.
Zur Anmeldung…